Η Canalys προβλέπει ότι οι αποστολές smartphone στην Ευρώπη (εξαιρουμένης της Ρωσίας) θα αυξηθούν κατά 7% μέσα στο 2024, φτάνοντας τα 132 εκατομμύρια. Σύμφωνα με την εταιρεία, ο επερχόμενος κύκλος ανανέωσης των συσκευών και η χαλάρωση των οικονομικών πιέσεων θα οδηγήσουν στην αύξηση του όγκου πωλήσεων στην Ευρώπη. Αλλά για το υπόλοιπο του 2023, θα συνεχίσουν να υπάρχουν πιέσεις.
Η Canalys προβλέπει ότι η αγορά θα παρουσιάσει πτώση κατά 13% το 2023, καθώς οι αποστολές περιορίζονται λόγω της παρατεταμένης διάρκειας ζωής των συσκευών, του κύκλου με τον οποίο ανανεώνονται, της αυξημένης πίεσης από τα μεταχειρισμένα και των υψηλών επιπέδων αποθέματος στα κανάλια, σε όλη την περιοχή. «Οι συνθήκες παραμένουν δύσκολες για την ευρωπαϊκή αγορά smartphone, αλλά η πτώση του πληθωρισμού και η βελτίωση των επιπέδων των αποθεμάτων έχουν σπείρει τους σπόρους της αισιοδοξίας», δήλωσε ο Runar Bjørhovde, αναλυτής της Canalys.
«Με τη μείωση της ζήτησης να σταθεροποιείται και τα επίπεδα αποθέματος να βελτιώνονται, η ανάπτυξη της αγοράς θα επιστρέψει το 2024. Η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, η Ιταλία, η Ισπανία και η Πορτογαλία παρουσιάζουν τις μεγαλύτερες βραχυπρόθεσμες ευκαιρίες για φιλόδοξους προμηθευτές smartphone, λόγω μικρότερων κύκλων ανανέωσης και του ότι το κανάλι παραμένει θετικό στις νέες προτάσεις και στην πώληση smartphone από αναδυόμενες μάρκες.
Οι αγορές που στρέφονται προς το τμήμα των $800+, όπως η Γερμανία, η Γαλλία και οι Σκανδιναβικές χώρες, θα αρχίσουν να αναπτύσσονται στο δεύτερο εξάμηνο του 2024, καθώς οι οικονομικές πιέσεις θα αμβλυνθούν. Αν και αυτές οι αγορές είχαν τη μεγαλύτερη πτώση στο 2ο τρίμηνο, οι σημαντικές εγκατεστημένες βάσεις τους θα οδηγήσουν σε αναζωπύρωση των αποστολών, καθώς οι συσκευές φτάνουν στο τέλος του κύκλου ζωής τους και απαιτούν ανανέωση. Αναμένουμε την ανάκαμψη στην εορταστική περίοδο του 2024».
«Καθώς ο ανταγωνισμός στα υψηλότερα επίπεδα είναι έντονος και κυριαρχείται από την Apple και τη Samsung, άλλοι φιλόδοξοι προμηθευτές θα πρέπει να στοχεύουν σε διαφορετικά τμήματα για να εδραιώσουν την παρουσία τους», πρόσθεσε ο Bjørhovde. «Οι ευκαιρίες έχουν ανοίξει στη ζώνη τιμών κάτω των 200 δολαρίων, καθώς η Samsung δεν την έχει σε προτεραιότητα και πολλοί άλλοι προμηθευτές εγκαταλείπουν το τμήμα τιμών επειδή αγωνίζονται με την κερδοφορία. Υπάρχει ζήτηση σε αυτό το τμήμα σε όλη την περιοχή, αλλά υπάρχει χώρος μόνο για δύο ή τρεις επιτυχημένους προμηθευτές, καθώς το τμήμα απαιτεί οικονομίες κλίμακας και στενή συνεργασία με το κανάλι για να πετύχει».
«Η μακροπρόθεσμη προοπτική της αγοράς είναι για μέτρια κυκλική ανάπτυξη, η οποία θα αμφισβητήσει τα τρέχοντα μοντέλα εσόδων για τους προμηθευτές και το κανάλι», σημείωσε ο Bjørhovde. «Η μεγαλύτερη διάρκεια ζωής της συσκευής, οι αυστηροί κανονισμοί που στοχεύουν στη μείωση του όγκου νέων συσκευών και η αυξημένη ζήτηση για μεταχειρισμένες και ανακατασκευασμένες συσκευές, θα αναγκάσουν τους πωλητές να αναζητήσουν νέες ευκαιρίες για να δημιουργήσουν έσοδα και να παραμείνουν κερδοφόροι.
Μέσα σε αυτήν τη δυναμική της αγοράς, οι πωλητές πρέπει να έχουν μεγαλύτερο έλεγχο των κύκλων ζωής των συσκευών, για να ανταποκρίνονται στις τάσεις και να αξιοποιούν ευκαιρίες εσόδων. Η πώληση γνήσιων ανταλλακτικών και η προσφορά ανακατασκευασμένων συσκευών από τον προμηθευτή, θα είναι καλοί τομείς για ξεκίνημα. Αυτό θα είναι ζωτικής σημασίας για να επιτύχουμε βραχυπρόθεσμα σε αγορές που στρέφονται προς το τμήμα των $800+ και θα αυξηθεί η σημασία τους σε αγορές που στρέφονται προς τις χαμηλότερες ζώνες τιμών με την πάροδο του χρόνου».
Η Canalys προβλέπει ότι ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης της ευρωπαϊκής αγοράς smartphone (εξαιρουμένης της Ρωσίας) θα φτάσει το 7% το 2024 και θα επιβραδυνθεί στο 2% το 2027, όταν οι όγκοι θα ανακάμψουν στα επίπεδα του 2022. «Τελικά, οι πωλητές που δείξουν ανθεκτικότητα στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς και η ικανότητα γρήγορης προσαρμογής στους νέους κανονισμούς θα αποδειχθούν ισχυροί μακροπρόθεσμοι συνεργάτες του καναλιού», κατέληξε ο Bjørhovde.
