Η ετήσια έκθεση της Sensor Tower αναδεικνύει τις τελευταίες τάσεις στον χώρο του mobile, από το πώς η τεχνητή νοημοσύνη ενισχύει τον τομέα, μέχρι ποιοι κλάδοι παρέχουν τις καλύτερες ευκαιρίες ανάπτυξης. Όπως αναφέρει η έκθεση, η αγορά του mobile είναι πιο ισχυρή από ποτέ, με την ανάκαμψη της gaming αγοράς να προσθέτει στη ραγδαία ανάπτυξη του μη gaming τομέα.
Η έκθεση State of Mobile 2025 αποκαλύπτει ότι το monetization στο mobile επιταχύνεται. Το 2024, τα παγκόσμια έσοδα από in-app αγορές (IAP) σε iOS και Google Play έφτασαν για πρώτη φορά τα 150 δισεκατομμύρια δολάρια (+13% ετησίως), σημειώνοντας τη μεγαλύτερη ανάπτυξη από το 2021. Αυτό περιλαμβάνει δαπάνες για in-app αγορές, συνδρομές, καθώς και επί πληρωμή εφαρμογές και παιχνίδια. Στην έκθεση αναδεικνύεται πώς οι νεότερες στρατηγικές από τους developers εφαρμογών ενίσχυσαν αυτή την ανάπτυξη και πού υπάρχουν ακόμα ευκαιρίες για το 2025 και μετά.
Περισσότερα από δεκαπέντε χρόνια μετά το λανσάρισμα του App Store της Apple, η αγορά του mobile αρχίζει να σταθεροποιείται παγκοσμίως. Τα downloads σε iOS και Google Play παρέμειναν σταθερά σε σχέση με το προηγούμενο έτος (YoY) στις 136 δισεκατομμύρια. Με την εισροή νέων χρηστών smartphones να επιβραδύνεται και πολλούς καταναλωτές να έχουν ήδη τις περισσότερες αγαπημένες τους εφαρμογές, τα downloads παραμένουν περίπου στις 135-140 δισεκατομμύρια ετησίως από το 2020.
Την ίδια στιγμή, οι χρήστες συνεχίζουν να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στα κινητά τους από ποτέ. Οι καταναλωτές δαπάνησαν 4,2 τρισεκατομμύρια ώρες σε εφαρμογές iOS και Google Play, δηλαδή περίπου 3,5 ώρες την ημέρα ανά χρήστη. Ωστόσο, υπάρχουν ενδείξεις ότι ο χρόνος που δαπανάται στο mobile επιβραδύνεται, καθώς σε ορισμένες χώρες οι χρήστες βιώνουν ψηφιακή κόπωση. Παγκοσμίως, η αύξηση κατά 5,8% YoY στις συνολικές ώρες ήταν ελαφρώς χαμηλότερη από την αύξηση 7,7% YoY το 2023, ενώ ο χρόνος που δαπανήθηκε σταθεροποιήθηκε σε αρκετές βασικές αγορές, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα και η Κίνα.
Καθώς η αύξηση στα downloads και στον χρόνο χρήσης έχει επιβραδυνθεί στις πιο ανεπτυγμένες αγορές, αυτό δεν φαίνεται να επηρεάζει τις δυνατότητες για αύξηση των εσόδων. Τα έσοδα από in-app αγορές και επί πληρωμή εφαρμογές και παιχνίδια έφτασαν τα 150 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024 σε iOS και Google Play – μια εντυπωσιακή αύξηση 13% YoY. Ο μη gaming τομέας ήταν υπεύθυνος για το μεγαλύτερο μέρος αυτής της ανάπτυξης (+23% YoY), ενώ ο τομέας του gaming παρουσίασε σημαντική ανάκαμψη (+4% YoY) μετά από δύο συνεχόμενα χρόνια μείωσης.
Οι Ηνωμένες Πολιτείες παρέμειναν η κορυφαία αγορά το 2024 με 52 δισεκατομμύρια δολάρια έσοδα από in-app αγορές (περισσότερο από το ένα τρίτο του παγκόσμιου συνόλου). Η αύξηση 16% YoY ξεπέρασε επίσης τον παγκόσμιο ρυθμό, υποδεικνύοντας ότι εξακολουθούν να υπάρχουν σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης στην αγορά.
Η Ευρώπη, από την άλλη, ξεπέρασε ακόμη και τις Ηνωμένες Πολιτείες όσον αφορά την αύξηση των εσόδων το 2024. Τα έσοδα από in-app αγορές στην ήπειρο αυξήθηκαν κατά 24% YoY, περίπου διπλάσιο από το παγκόσμιο ποσοστό. Αυτή η ανάπτυξη περιλάμβανε σημαντική πρόοδο στις κορυφαίες αγορές της περιοχής, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Γαλλία και η Ιταλία.
Το 2024, τα έσοδα από in-app αγορές στα mobile games αυξήθηκαν στα 81 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας άνοδο 4% YoY, γεγονός που αντικατοπτρίζει την ανθεκτικότητα της αγοράς gaming. Αυτό συνέβη μετά από δύο συνεχόμενα χρόνια μείωσης, κυρίως λόγω του πληθωρισμού και των αυξανόμενων ρυθμίσεων στον τομέα. Οι περισσότερες αγορές στις περιοχές ΑΜΕΡ και ΕΜΕΑ παρουσίασαν ισχυρή ανάπτυξη το 2024, αν και η ανάπτυξη υποχώρησε στις μεγαλύτερες αγορές της APAC, όπως η Ιαπωνία, η Κίνα και η Νότια Κορέα.
Οι λήψεις μειώθηκαν κατά 6% YoY στα 49,6 δισεκατομμύρια –το χαμηλότερο σύνολο από το 2019– καθώς η αγορά του mobile gaming σταθεροποιείται. Παρά ταύτα, οι καταναλωτές περνούν περισσότερο χρόνο στις φορητές συσκευές τους και πραγματοποιούν όλο και περισσότερες αγορές, ενισχυμένοι από βελτιωμένες εμπειρίες gaming και καλύτερες στρατηγικές monetization.
Οι εφαρμογές AI αποτελούν ήδη μια βιομηχανία δισεκατομμυρίων δολαρίων, με τα έσοδα από in-app αγορές σε εφαρμογές AI Chatbot και AI Art Generator να αγγίζουν το 1,3 δισεκατομμύριο δολάρια το 2024. Οι Ηνωμένες Πολιτείες ήταν η κορυφαία αγορά για εφαρμογές Generative AI το 2024, αντιπροσωπεύοντας το 45% των παγκόσμιων εσόδων. Το Ηνωμένο Βασίλειο ακολούθησε δεύτερο με περίπου 4% του συνολικού τζίρου, και μετά η Γερμανία (4%), η Ιαπωνία (3%) και ο Καναδάς (3%). Το είδος αυτό είναι επίσης αρκετά δημοφιλές στη Βραζιλία, η οποία καταλαμβάνει την 7η θέση για τις εφαρμογές Generative AI (ενώ βρίσκεται εκτός των 10 κορυφαίων αγορών βάσει συνολικών εσόδων από mobile in-app αγορές).
Η χρήση της τεχνολογίας AI επεκτείνεται επίσης πολύ πέρα από τις εφαρμογές chatbot και art generator. Δεκαπέντε διαφορετικές κατηγορίες εφαρμογών πρόσθεσαν τουλάχιστον 100 εφαρμογές με AI όρους στα ονόματα ή τις περιγραφές τους μόνο τα τελευταία δύο χρόνια, γεγονός που δείχνει ότι εφαρμογές σε πολλούς κλάδους ενσωματώνουν νέες δυνατότητες AI.
