Στο πλαίσιο του Ευρωπαϊκού Κανονισμού Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων, έχουν κατατεθεί συγκεκριμένες προτάσεις, που επιχειρούν να θέσουν σημαντικούς περιορισμούς στον τρόπο με τον οποίο πολλές εταιρίες εκμεταλλεύονται τα προσωπικά δεδομένα που συλλέγουν από τους χρήστες τους.
Οι προτάσεις αυτές, επιχειρούν να καταργήσουν τη δυνατότητα, από αυτές τις εταιρίες να συλλέγουν, διαχειρίζονται και αναλύουν τα προσωπικά δεδομένα των πελατών τους χωρίς να υπάρχει κάποια έγκριση από τον ίδιο τον χρήστη. Μέχρι αυτό το σημείο δεν υπάρχει σοβαρή αλλαγή. Το σημαντικό όμως είναι ότι, με το νέο σχέδιο νόμου, καμία εταιρία δε θα έχει το δικαίωμα να ισχυριστεί πως, η όποια εκμετάλλευση είναι επιτρεπτή ακόμα και αν ο χρήστης έχει συναινέσει μέσω της αποδοχής των όρων χρήσης.
Οι νέες ρυθμίσεις αναμένεται να πλήξουν εταιρίες και υπηρεσίες όπως το Facebook ή τη Google οι οποίοι χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις. Μάλιστα, πολλοί αναλυτές και νομικοί σύμβουλοι, ήδη κάνουν λόγο για επερχόμενο κίνδυνο στη βιωσιμότητα των εν λόγω εταιριών.
Σε δηλώσεις του, ο Eduardo Ustaran, της συμβουλευτικής εταιρίας Field Fisher Waterhouse, τόνισε πως “αν τελικά ψηφιστούν οι νέοι νόμοι, οι εταιρίες δε θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα δεδομένα που συλλέγουν, με αποτέλεσμα να μην μπορούν να έχουν κέρδη από αυτά μέσω των στοχευμένων διαφημίσεων. Μία εναλλακτική είναι να αναγκάσουν τους χρήστες να πληρώνουν για αυτές τις υπηρεσίες ή απλά θα πρέπει να διακόψουν τη χρήση τους στην Ευρώπη”.
Είναι ευρέως γνωστή η κόντρα κυβερνήσεων και εθνικών οργανισμών σχετικά με τη χρήση προσωπικών δεδομένων από τις υπηρεσίες-παρόχους (γνωστές και ως Over the Top), οι οποίες προσπαθούν να παρακάμψουν τους κατά καιρούς περιορισμούς. Βασικό τους εργαλείο, αποτελούν οι όροι χρήσης και οι συνεχείς τροποποιήσεις τους, με τις οποίες οι χρήστες όχι απλά δεν είναι εξοικοιωμένοι, αλλά σχεδόν πάντα χαλαρώνουν το απόρρητο των προσωπικών δεδομένων.
Το νομοσχέδιο αναμένεται να ψηφιστεί μέσα στο 2013, με τα κράτη μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης να έχουν στη διάθεση τους δύο χρόνια για την επιβολή του σε κρατικό επίπεδο. Βέβαια, ο Ustraran , πιστεύει πως κάτι τέτοιο θα διώξει πολλές κερδοφόρες εταιρίες από την Ευρώπη και προβλέπει πως οι σημαντικότερες από αυτές, μάλλον θα εξαιρεθούν από το νέο νόμο πριν καν αυτός εγκριθεί.
