Τα τελευταία χρόνια, τα marketplaces έχουν εξελιχθεί στον πιο ισχυρό παίκτη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Για πολλά ελληνικά brands και e-shops, η είσοδος σε μια μεγάλη πλατφόρμα μοιάζει σχεδόν μονόδρομος: άμεση πρόσβαση σε κοινό, αυξημένη επισκεψιμότητα, γρήγορες πωλήσεις. Το ερώτημα όμως δεν είναι αν τα marketplaces πουλάνε. Είναι ποιος κερδίζει πραγματικά από αυτή τη σχέση.