Η παγκόσμια αγορά της καταναλωτικής τεχνολογίας και των διαρκών αγαθών αναμένεται να εισέλθει σε μια φάση ανακαθορισμού των μεγεθών της κατά τη διάρκεια του 2026, σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της NIQ. Ενώ το έτος 2025 εκτιμάται ότι θα ολοκληρωθεί με συνολικές πωλήσεις ύψους 1,3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, σημειώνοντας άνοδο της τάξης του 3% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, οι προβλέψεις για το 2026 υποδεικνύουν μια στασιμότητα της τάξης του -0,4%. Η εξέλιξη αυτή αντανακλά μια εικόνα έντονων αντιθέσεων μεταξύ των γεωγραφικών περιοχών και των επιμέρους κλάδων. Η παγκόσμια αγορά τεχνολογίας αντιμετωπίζει πλέον προκλήσεις, όπως ο κορεσμός σε συγκεκριμένες κατηγορίες και η ανάγκη των καταναλωτών για προϊόντα που προσφέρουν ουσιαστική αξία.
Η επιβράδυνση του παγκόσμιου ρυθμού ανάπτυξης οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην εξομάλυνση της κινεζικής αγοράς, η οποία είχε ευνοηθεί το 2025 από εκτεταμένες κρατικές πολιτικές επιδότησης για την απόσυρση συσκευών. Με την αναμενόμενη υποχώρηση αυτών των κινήτρων το 2026, η Κίνα θα παρουσιάσει αρνητικό πρόσημο, επηρεάζοντας το συνολικό αποτέλεσμα λόγω του μεγάλου ειδικού της βάρους στο διεθνές εμπόριο. Στον αντίποδα, η Ευρώπη και η περιφέρεια της Μέσης Ανατολής και Αφρικής θα ηγηθούν της ανάπτυξης, παρουσιάζοντας περιφερειακές αντιθέσεις στη ζήτηση. Οι καταναλωτές σε αυτές τις περιοχές φαίνεται να στρέφονται προς προϊόντα που ενισχύουν το επίπεδο της συνδεδεμένης διαβίωσης και την αναβάθμιση του τρόπου ζωής.
Στην Ανατολική Ευρώπη, η αύξηση της οικοδομικής δραστηριότητας και η βελτίωση του εισοδήματος των νοικοκυριών αναμένεται να δώσει ώθηση στις πωλήσεις για τις εντοιχιζόμενες συσκευές. Παράλληλα, η αγορά της Βόρειας Αμερικής θα παραμείνει σταθερή, αν και η πιθανή εφαρμογή νέων μέτρων στις Ηνωμένες Πολιτείες ενδέχεται να οδηγήσει σε αυξήσεις τιμών. Η δασμολογική πολιτική των ΗΠΑ αποτελεί έναν από τους αστάθμητους παράγοντες που ενδέχεται να επηρεάσουν κυρίως τον κλάδο των μεγάλων οικιακών συσκευών. Οι κατασκευαστές καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα στο αυξανόμενο κόστος παραγωγής και την περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, οι οποίοι παραμένουν προσεκτικοί στις δαπάνες τους.
Στον τομέα των ηλεκτρονικών καταναλωτικών αγαθών και των φωτογραφικών ειδών προβλέπεται μια ελαφρά υποχώρηση, παρόλο που συγκεκριμένες κατηγορίες θα παρουσιάσουν αξιοσημείωτη κινητικότητα. Οι τηλεοράσεις αναμένεται να καταγράψουν αυξημένη ζήτηση λόγω του γεγονότος ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου 2026 αποτελεί παραδοσιακά κίνητρο αναβάθμισης του εξοπλισμού. Η ζήτηση αυτή θα είναι εντονότερη σε χώρες των οποίων οι εθνικές ομάδες θα προχωρήσουν στις μεταγενέστερες φάσεις της διοργάνωσης, ενισχύοντας τα έσοδα των λιανοπωλητών. Επιπλέον, η τεχνολογία RGB Mini LED θα αποτελέσει τον κύριο άξονα της τάσης για προϊόντα υψηλής αξίας, προσφέροντας ισχυρά κίνητρα για την αντικατάσταση παλαιότερων μοντέλων που αγοράστηκαν κατά την πανδημία.
Στον κλάδο της πληροφορικής και του εξοπλισμού γραφείου, η ζήτηση θα παραμείνει ενεργή εξαιτίας της ανάγκης αντικατάστασης συσκευών της περιόδου 2020-2021. Η λήξη υποστήριξης των Windows 10 ωθεί επιχειρήσεις και ιδιώτες στην αγορά νέου υλικού, διατηρώντας το θετικό πρόσημο στον τομέα των ηλεκτρονικών υπολογιστών. Η εμφάνιση των πρώτων AI-native προσωπικών υπολογιστών και η σταθερή συνεισφορά των κατηγοριών του gaming και των αξεσουάρ πληροφορικής θα επηρεάσουν θετικά τον κλάδο. Ωστόσο, η επιβράδυνση της κινεζικής αγοράς μετά την ολοκλήρωση των προγραμμάτων απόσυρσης θα περιορίσει τις συνολικές παγκόσμιες επιδόσεις των ψηφιακών συστημάτων και των περιφερειακών συσκευών.
Στην κατηγορία των οικιακών συσκευών παρατηρείται μια σαφής διαφοροποίηση ανάμεσα στις μεγάλες και τις μικρές μονάδες. Οι μεγάλες οικιακές συσκευές θα κινηθούν σε σταθερά επίπεδα το 2026, με τις αγορές να αφορούν κυρίως την αντικατάσταση ελαττωματικών μονάδων αντί για προαιρετικές αναβαθμίσεις. Αντιθέτως, οι μικρές οικιακές συσκευές αναμένεται να παρουσιάσουν ανάπτυξη, καθώς οι καταναλωτές επενδύουν σε προϊόντα που προσφέρουν πολυλειτουργικότητα και εξοικονόμηση χώρου, ακόμη και σε υψηλότερες τιμές. Η έμφαση στην ενεργειακή απόδοση και την ευκολία χρήσης παραμένει ο κεντρικός πυλώνας για τις αποφάσεις των αγοραστών, οι οποίοι αναζητούν συσκευές που διευκολύνουν την καθημερινότητα σε περιορισμένους χώρους κατοικίας.
Στον τομέα των τηλεπικοινωνιών, η επιτυχία των νέων προϊόντων το 2025 έχει αυξήσει τις προσδοκίες για τις επερχόμενες κυκλοφορίες των μεγάλων κατασκευαστών στις αρχές του 2026. Η Ευρώπη αναμένεται να ωφεληθεί από τους νέους κύκλους αντικατάστασης συσκευών, καθώς πολλοί χρήστες ετοιμάζονται να αλλάξουν τα έξυπνα κινητά τους μετά από μια διετία χαμηλής δραστηριότητας. Παράλληλα, η δυναμική παρουσία της Ινδίας αποτελεί βασικό μοχλό αναβάθμισης προς πιο ακριβές συσκευές, αντισταθμίζοντας εν μέρει την κάμψη που παρατηρείται στην Κίνα. Οι κατασκευαστές επικεντρώνονται στην παροχή premium χαρακτηριστικών που δικαιολογούν το κόστος, καθώς ο ανταγωνισμός στις αναπτυσσόμενες αγορές εντείνεται για την κατάκτηση μεριδίου.
Σύμφωνα με τα στελέχη της NIQ, η επιτυχία για τα εμπορικά σήματα το 2026 θα εξαρτηθεί από την ικανότητά τους να μετατρέψουν την καινοτομία σε καθημερινή αξία για τον χρήστη. Η Ines Haaga, διευθύντρια παγκόσμιων στρατηγικών αναλύσεων, σημειώνει ότι η παγκόσμια ανάπτυξη το 2026 αποτελεί μια ιστορία έντωνων αντιθέσεων, υπογραμμίζοντας την ανάγκη των εταιρειών να ευθυγραμμίσουν την τιμολόγηση με τις τοπικές ανάγκες. Οι καταναλωτές πλέον δεν αναζητούν απλώς περισσότερη τεχνολογία, αλλά έξυπνες λύσεις που συνδυάζουν την απόδοση με τη βιωσιμότητα. Οι επιχειρήσεις που θα αντιληφθούν έγκαιρα αυτή τη μεταβολή θα είναι εκείνες που θα επικρατήσουν στον διεθνή ανταγωνισμό της ερχόμενης χρονιάς.
Συνολικά, οι παράγοντες που θα καθορίσουν την πορεία της αγοράς περιλαμβάνουν την εστίαση στη σχέση ποιότητας και τιμής και την παρακολούθηση των περιφερειακών διαφοροποιήσεων. Η στρατηγική ανάπτυξης πρέπει να επικεντρωθεί σε αγορές που υπόσχονται σταθερότητα, λαμβάνοντας υπόψη τις γεωπολιτικές εξελίξεις και τις μεταβολές στις κρατικές πολιτικές. Ο κορεσμός της αγοράς σε ορισμένες κατηγορίες απαιτεί από τις εταιρείες να προτείνουν καινοτομίες που προσφέρουν σαφή και σχετικά οφέλη στο στοχευμένο κοινό τους. Η κατανόηση αυτών των δυναμικών θα είναι απαραίτητη για την πλοήγηση σε ένα περιβάλλον όπου οι προϋπολογισμοί των νοικοκυριών παραμένουν υπό στενή παρακολούθηση.
